科技赋能中国企业高质量出海

当前，随着高质量共建“一带一路”的深入推进和中国对外开放水平的不断提高，中国企业正积极拥抱变革，以开放的心态和创新的实践探索着走向世界的道路。

围绕助力中国品牌全球化发展，为企业进一步提升参与国际竞争与合作水平提供新动能这一核心内容，“中国投资·全球化创新企业论坛”的与会嘉宾共同探讨了通过科技创新赋能企业实现全球化扩展的新路径。该论坛由商务部投资促进事务局、广州市商务局和广州市黄埔区人民政府联合主办。

当前中国对外投资合作平稳发展，投资促进局以地方、企业需求为导向，打造了以“中国投资”为主线的跨境投资专业化服务平台。投资促进局副局长于广生介绍，不仅如此，该局还通过举办高端论坛、开展赋能培训、发布研究报告等工作，助力跨境投资供需方实现信息和资源的精准对接，搭建起信息交流、观点碰撞、资源对接的平台。

在广州市商务局副局长张海波看来，广州的高质量发展离不开企业的茁壮成长。未来，市商务局将全力支持各类出海平台在广州发展壮大，推动更多的创新型企业到广州投资兴业，搭好广州科创企业“走出去”桥梁，培育更多能够决胜全球市场的高质量“广州品牌”。

成立于2014年，如今业务已覆盖全球90多个国家和地区，海外业务占比达到90%，云舟生物“走出去”步伐快且稳。云舟生物品牌及战略副总经理黄锐表示，公司正持续优化全球布局。作为跨国型生物科技企业，企业正整合各类可加速生物科技企业出海的垂直及综合服务专业机构，以数字化和品牌化的整合运营理念，在进一步提升公司自身全球化业务能力的同时，协同和赋能更多生物科技领域的合作企业开拓国际业务。

数字化和品牌化是中国企业高质量出海的必经之路，这一观点也受到了钛动科技创始人兼CEO李述昊的认同。

“虽然外贸规模总体增速在放缓，但数字化和品牌化相关市场规模仍在持续上升。”李述昊表示，以跨境电商为导向的新兴数字化出海企业表现尤为明显。2023年上半年，中国跨境电商出口规模增速达到20.6%。同时中国电商渗透率领跑全球，移动互联网能力也遥遥领先。同时，近年来中国出海营销费用增速也在持续加快，2023年增速达25.5%，整体规模接近2455亿元。

他认为，中国品牌全球化仍处于初级阶段。尽管一些中国企业在细分领域成功打造了全球知名品牌，但大部分企业仍集中在利润更低的产业链上游。因此，数字化和品牌化将更好推动中国企业走向全球化。

在全球化数字化浪潮之下，从出海质量和用户认知层面出发，李述昊将出海产业的发展过程分为买得起、买得到、看得到、看得起四个阶段。“伴随中国制造业崛起，附带廉价劳动力成本，催生全球人民‘买得起’我们的商品；随着代理商、电商平台等渠道慢慢发展成熟，中国人开始让海外消费者能‘买得到’我们的商品。再进一步，我们有自己的产品和商品认知后，会让海外消费者直接‘看得到’。最终，我们希望在内容营销时代做出消费者喜欢的内容，并产生依赖，让更多消费者‘看得起’中国的商品。”

通过BI和AI技术，钛动科技整合全球媒体资源，衍生出Tec-Ad营销云和Tec-Go伙伴云两个产品。前者通过后台和系统，一站式把商品信息和内容分发到各个媒体渠道，让消费者看到；后者在海外拓展本地生态，例如整合本土网红和当地垂直媒体，通过伙伴云做程序化资源管理。以此更好地赋能中国企业出海。

“基于目前完善的一站式出海服务产品矩阵，我们希望通过‘AI + MarTech’开启营销新纪元，助力中国企业走向高质量出海，实现品牌全球化发展。”李述昊透露，未来，钛动科技将继续深耕出海营销领域，对关键核心技术持续进行战略投入，保持创新能力，为推动出海行业发展作出积极贡献，助力更多中国企业走向全球化，实现业绩长效增长。

为更好推动中国企业和中国品牌出海，论坛上成立了“全球化创新企业联盟”，以“凝聚科技资源、引领数字创新、支撑抱团出海、实现合作共赢”为宗旨，聚合为科技品牌出海服务的企业，赋能中国企业和中国品牌高质量参与国际竞争与合作。未来10年，将通过一联盟一基金的方式，投资、孵化和培育100个科技出海品牌和30个跨境贸易服务品牌。